Produkt-PR und Marketing

Werbung ist heutzutage entweder sehr provokativ oder sehr subtil gestaltet. Provokative Werbung wird oft bei den klassischen Werbemitteln eingesetzt – zum Beispiel Aufsehen erregende, originelle und daher lange im Gedächtnis haftende Fernsehwerbung oder Plakate.

Werbung der subtilen Art ist vor allem die des Suchmaschinenmarketings: Hier steuert der Suchende im Internet genau die Websites mit Inhalten an, die er gesucht hat und auf die er – so scheint es – ohne werbendes Zutun des Unternehmens selbst auf die Website zugegriffen hat. Dieser Form des subtilen Marketings ist auch das relativ neue Mobile Marketing zuzuordnen, bei dem die Leistungen des Unternehmens über digitale Endgeräte wie das iPhone, Blackberry und Tablet-PC´s aufgerufen werden können.

Das Ziel des Mobile Marketing ist es, dem Kunden möglichst maßgeschneiderte Angebote zu unterbreiten und ihm das Leben in Mobilität zu vereinfachen. Ermöglicht wird dies vor allem durch unternehmenseigene Applikationen („Apps“), die es den Kunden und solche, die es werden sollen, erlauben, Informationen über die Produkte und Dienstleistungen mobil zu beziehen und bestenfalls sofort zu bestellen. Mit dem Mobile Marketing haben Unternehmen die Möglichkeit, die mobile Zielgruppe auch von unterwegs jederzeit zu informieren und zu bedienen.